2001年にデザイナー・マリア・エリクソンを中心にDENIM LOVERたちが集まりスウェーデンのGoteborgで設立されたNudie Jeans。「A pair of jeans is like a second skin where the indigo and denim are living materials.」(ジーンズはインディゴとデニムでできた第二の肌のようだ)という理念の元、音楽や人々の生活とリンクさせたデニム作りを基盤として、キャットウォークのファッションショーとは違いストリートからのインスピレーションを得た”naked truth about denim ”「ありのままのデニム」をコレクションとして発信させている。